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双11将近,商家声称不忍京东霸权退出平台,难道又是站队惹的祸?

时间:2017-09-14 10:00:14 来源:taosum.com

双11的脚步临近,各大商家都绷紧神经积极备战。与往年一样,不少初具规模的品牌都将重心放在天猫、京东、唯品会几大国内电商平台上。但是平台多了,擦枪走火的几率也就大了。

上周,灯具企业红品爱家在其官方微信发布声明,宣布退出京东平台,所有待售产品全部下架。红品爱家在公开声明中表示,其不忍京东的平台霸权因此选择退出,并宣称店铺是商家自主的主权,拥有自主选择渠道商、自主管理和经营店铺、自主参与电商平台活动,以及自主维护产品定价体系的自由,这一自由不应受到任何渠道商或平台的侵害。

据悉,这不是本次双11前第一次有商家宣布退出京东,就在红品爱家发布退出声明的前一天,另一家也是经营灯具的企业世源灯饰也同样宣布退出京东平台。

巧合的是,其两者向外界透露的退出原因是一致的,两者均声称京东在未经通知和挣得商家同意的情况下,锁定商品后台和库存,导致无法进行商品下架和减少库存调减操作。

事实上,在今年京东618店庆活动期间,就有包括裂帛、初语、伊芙丽、拉夏贝尔等品牌的官方后台被京东强制锁死,商家也联合声讨京东强制商家进行促销,而活动力度已超出商家的承受范围。京东女装当时的回应则是,商家在活动期间因为"众所周知"的原因向平台提出撤出会场、退出活动的要求,并将其京东旗舰店内的同款商品标价大幅提高至远超于市场售价,严重违反了报名参加活动时的承诺。

所谓的众所周知,即是暗示品牌商家都在活动前夕提高商品价格,再故作打折,这种屡见不鲜的商家套路消费者也早已见怪不怪,但的确应该坚决抵制。

而商家之所以选择这么做无非两个原因,一是我们最不耻的通过抬价来提升利润;二是要配合其他平台的促销规则。今年618天猫就要求参加促销活动的商家做到全网最低价,而不少品牌其实既想获得两大平台的流量,又无法同时满足两者的活动要求,只能铤而走险。

虽然通过平台的活动商家有机会提升销售,增强利润是好事,但如果大家都是赔本赚吆喝,那无论是对于平台还是商家都不是一种健康的商业生态。对Micronet微网来说,我们更愿意提供给商家一个自主独立运营的平台和空间,鼓励商家通过"分享赚佣""分享砍价"等吸粉引流工具在微信商城等渠道培育自己的用户群。

无论是618还是双11商家都也可以根据自己的产品特点、用户购物习惯、利润成本等因素自主设定相应的促销活动,通过合理的营销收获可观业绩,相信这才是商家真正想要收获的。所以,一个商家如果难以在别人的平台下生存,不如尝试转换赛道,拓展渠道,或许新的赛道未尝不能跑出更快的成绩!

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