这个沉寂5年的市场, 被中国80、90后惊醒了!

50、60年代出生的人有一个普遍特点,节约。他们会将头天剩下的饭菜,继续摆在第二天的餐桌上;他们习惯将坏了的电器衣物修补后,继续使用;他们在各项消费面前,更加注重价格是否便宜...

而与其消费方式完全相反的则是他们这代人的孩子——80后、90后。这群被普遍称为“千禧一代”的年轻人,受着多元文化的影响,在各类新兴观念的陪伴中成长,他们逐渐开始偏爱那些高昂价格的非生活必需品。

近日,据参考消息报道,在经历了五年的平淡行情后,中国的奢侈品消费受中国“千禧一代”的支持,突增了20%。

“千禧一代”让中国奢侈品消费突增20%

据美国石英财经网站1月18日报道,贝恩管理咨询公司的一份最新报告显示,在经历了五年的平淡甚至收缩后,中国的奢侈品消费在去年(2017年)突然增长了20%,其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。

而这一增长的主要贡献者之一,是贝恩公司定义的出生于1983年至1997年的“千禧一代”。

该公司称,这一部分消费者已开始购买奢侈品,且更频繁地购买高端产品。并且,他们的兴趣倾向于休闲和时尚产品。报告指出,“千禧一代”不是购买像普拉达手袋这样的传统奢侈品牌,而是在寻找新产品,比如巴黎世家的运动鞋、古驰T恤和时尚休闲装......贝恩研究发现,千禧一代首要考虑的是独特性和创新性。

一位在国企单位的90后会计师小刘表示,“我用的化妆品全是奢侈品牌,因为相对来说化妆品消耗快,价格不会过于昂贵,奢侈品牌的口红也就3、400一支。”同时,她认为价格便宜的产品并不敢用,毕竟是涂在脸上的东西。

另一位90后的设计师小张称,“买衣服就是图好看、质量好、不撞衫,这种商品往往在高端一点的品牌才有,至于价格嘛,一件T恤,1、2千还是可以接受的。”

报告还称,从长远来看,“千禧一代”将继续推动销售。波士顿咨询公司估计,到2020年,35岁及以下的消费者将占中国消费增长的65%。贝恩表示,这些购物者往往是精通数字技术的人,对这些消费者信息的掌握可以更好地吸引他们成为忠实客户。

与过去不同的是,传统的奢侈品牌必须想办法努力赢得年轻的、有钱的中国消费者注意。

近年来,许多报告都将中国的年轻人归为“千禧一代”,其中备受国际社会关注的就是1990年至1999年间出生的“90后”。90后在一个连他们父母都感到陌生的中国长大,这个时代财富大量增长,人们广泛受到西方文化和新兴技术的影响。

根据信念和态度,麦肯锡咨询公司将中国“90后”细分为五类群体:

1、追求幸福者:“90后”中最大的一类,占39%。他们出生于1995年之后,以学生为主。他们视成功为人生的幸福,而非物质财富。这一类中有86%的受访者注重追求幸福生活,对品牌以及同龄人眼中的自己不甚关心。

他们不会任性挥霍自己辛苦赚来的钱,55%的人常常会检查标签和成分,53%的人愿意多花点钱购买环保产品。这一类“90后”中有54%的受访者强调自己更看重产品本身而不是品牌。

这一类“90后”更愿意犒赏自己来释放日常压力。他们不信未雨绸缪,相反喜欢什么就买什么。

3、知足青年:与追逐成功者不同,占“90后”16%的知足青年并不把发家致富视为成功,他们只关心过得比别人好。他们对高端品牌或高科技产品兴趣不大,也不像同龄人那样对未来倍感压力。

4、任性挥霍者:他们占“90后”的10%。其秉持的物质主义和对未来满不在乎的态度,使得他们成为很有价值的一个消费者细分群体。

他们在父母满足其所有物质需求的家庭中长大。以至于工作谋生之后,似乎在消费习惯上还没学会省钱。这一类年轻人接受过良好教育、收入不错,最愿意花钱追求新时尚、顶级品牌和休闲活动,他们是“90后”中特点鲜明的一类细分。

然而,由于经济还未实现独立,且收入前景相对黯淡,只有38%的人认为其家庭收入在未来五年内会显著提高,而全体消费者的比例是53%。“宠二代”最有可能存钱以备不时之需。

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